El Plan de Marketing Turístico 2026 de Cantabria, desarrollado por CANTUR, constituye el marco estratégico para consolidar y reforzar la competitividad del destino en los mercados nacional e internacional, posicionando el turismo como un sector clave para el desarrollo económico, social y territorial de la Comunidad Autónoma. El plan da continuidad a la evolución de los últimos años y avanza hacia un modelo turístico más sostenible, innovador y orientado a resultados.
Basado en un análisis riguroso del entorno competitivo, de las tendencias del mercado y de la evaluación de planes anteriores, el Plan 2026 apuesta por la diversificación de productos, la desestacionalización de la demanda y una distribución más equilibrada de los flujos turísticos. Integra de forma transversal criterios de sostenibilidad ambiental, social y económica, alineándose con las nuevas expectativas de un mercado cada vez más exigente y consciente.
Entre sus objetivos prioritarios destacan la consolidación de Cantabria como destino responsable, la captación de segmentos estratégicos de mayor valor, el impulso a la internacionalización y la modernización de las estrategias de promoción y comercialización mediante la digitalización y el uso de la inteligencia de datos. En conjunto, el plan refuerza un modelo de gestión turística profesionalizado y eficiente, orientado a generar valor añadido y bienestar para la ciudadanía durante todo el año.
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